Аудит лендинга — разбор посадочной страницы, ошибок и точки роста конверсии

Аудит лендинга — разбор посадочной страницы, ошибок и точки роста конверсии

Лендинг — это важная точка ваших продаж. Одностраничный сайт должен быть конвертером платного трафика — из посетителей в лиды. Именно он определяет, будет ли заявка стоить 1000 ₽ или 5 000 ₽, и будет ли реклама, пример в Яндекс Директ, прибыльной.

В 70% случаев лендинг является главной причиной дорогих лидов (звонков / заявок), а не плохо настроенная реклама.

Если вы хотите проверить эффективность рекламы → см. 👉 Аудит Яндекс Директ
Но если проблема на самой посадочной странице — поможет именно этот аудит.
Получить аудит сайта

Что такое аудит лендинга

Аудит лендинга — это глубокая проверка:

• продающей структуры страницы,
• первого экрана,
• оффера,
• УТП,
• триггеров доверия,
• читабельности,
• мобильной версии,
• скорости,
• поведения пользователей,
• технических ошибок,
• формы заявки,
• призывов к действию (CTA).

Задача аудита — ответить на главный вопрос:

«Почему пользователи не оставляют заявку?»

Когда нужен аудит лендинга?

  • Запустили рекламу — заявок мало или они дорогие
    Лендинг может не соответствовать ожиданиям пользователя
  • Трафик есть, но люди не конвертируются
    В процессе аудита мы найдем причины и предложим план исправления
  • Конверсия падает по сравнению с прошлым месяцем
    Лендинг устарел, конкуренты усилились, оффер перестал работать
  • Ниша конкурентная и нужно улучшать эффективность посадочной страницы
    Например: медицина, ремонты, авто-тематики, образование
  • Планируется перезапуск сайта или масштабирование рекламы
    Лучше выявить и исправить ошибки заранее
Аудит лендинга, который мы проводим, увеличивает отдачу вложенных средств (ROMI) от 20% до 200%.
Заказать аудит посадочной страницы (лендинга)
Оставьте заявку — проведём аудит, покажем ошибки и дадим конкретные рекомендации по улучшению.
Заполняя форму вы соглашаетесь политикой обработки

Что входит в аудит лендинга?

  • Анализ первого экрана
    Первый экран задаёт дальнейший сценарий действий пользователя за 2−4 секунды.

    Проверяем:

    • есть ли чёткий оффер;
    • понятна ли услуга;
    • заметна ли кнопка;
    • на реальных ли фото сделан лендинг;
    • нет ли «шумящего» фона;
    • есть ли конкретика в УТП;
    • соответствует ли заголовок поисковому запросу.

    Если первый экран непонятный — 40−70% трафика уходит сразу.

  • Анализ УТП, оффера и его упаковки
    Проверяем:

    • есть ли реальный смысл;
    • несёт ли оффер пользу клиенту;
    • есть ли выгоды, а не только особенности;
    • нет ли «пустых слов»: «качество», «индивидуальный подход», «профессионалы»;
    • насколько оффер конкурентен;
    • есть ли подтверждения: сертификаты, гарантии, фото, примеры работ.

    Сильный оффер может увеличить конверсию в 2−5 раз.
  • Проверка структуры страницы
    Лендинг должен вести пользователя по логике:

    1. Что вы предлагаете?
    2. Почему вам можно доверять?
    3. Какие выгоды получает клиент?
    4. Как это работает?
    5. Сколько стоит?
    6. Почему это безопасно?
    7. Что делать дальше?

    Проверяется:

    • порядок блоков;
    • наличие сквозной логики;
    • отсутствие «провалов» между секциями;
    • правильная расстановка акцентов.

    Проблемы в структуре → пользователь теряется → заявки падают.

  • Анализ текстов

    Проверяем:

    • есть ли вода;
    • текст читабелен или перегружен;
    • выделены ли ключевые точки внимания;
    • правильно ли оформлены маркеры;
    • есть ли смысловая иерархия;
    • нет ли профессиональных терминов, которые непонятны клиенту;
    • соответствуют ли тексты запросу пользователя.

  • Анализ триггеров доверия

    Смотрим:

    • есть ли реальные отзывы;
    • есть ли фото сотрудников;
    • есть ли примеры работ;
    • есть ли логотипы партнёров;
    • есть ли гарантии;
    • есть ли юридическая информация;
    • насколько бренд выглядит надёжно.

    В медицинских, юридических, ремонтных нишах это критический фактор.

  • Анализ формы заявки

    Одна из самых частых причин низкой конверсии.

    Проверяем:

    • где расположена форма;
    • есть ли friction points (поля, которые отпугивают);
    • какие поля лишние;
    • понятна ли кнопка;
    • не выглядит ли форма угрозой («оставьте номер телефона и ждите спама»);
    • корректно ли форма работает на мобильных.

  • Анализ CTA — призывов к действию

    Проверяем:

    • заметность кнопок;
    • логичность CTA;
    • частоту повторения CTA;
    • соответствие CTA этапу принятия решения.

    Нельзя ограничиваться одной кнопкой для всей страницы.

  • UX-анализ поведения (на основе Метрики)

    Используем:

    • карта кликов
    • карта скроллинга
    • аналитика по экранам
    • отчёт «глубина просмотра»
    • отчёт «источники — отказы»

    Например:
    Если пользователи доходят до блока стоимости, но не заполняют форму, значит:

    • либо цена непонятна,
    • либо форма пугает,
    • либо оффер не соответствует цене.

    Полная статья про Метрику здесь:
    👉 Яндекс Метрика и Директ

  • Проверка мобильной версии

    Мобильный трафик — 60−80%.

    Проверяем:

    • читаемость шрифтов;
    • размер кнопок;
    • расположение элементов;
    • отсутствие горизонтального скролла;
    • корректность изображений;
    • адаптивность сетки.

    Частая ситуация: десктопная версия хорошая → мобильная провальная → конверсия падает в 3−5 раз.

  • Техническая проверка

    • скорость загрузки
    • ошибки верстки
    • сбои формы
    • битые ссылки
    • корректность отображения
    • наличие https
    • оптимизация изображений

    Если лендинг долго грузится — реклама работать не будет.

Какие ошибки чаще всего выявляет аудит

  • Слишком расплывчатый оффер

  • Непонятный первый экран

  • Отсутствие конкретных выгод

  • Слишком много текста (полотна)

  • Неправильная структура (не продает)

  • Отсутствие элементов доверия

  • Технические ошибки

  • Неудобная (сложная) форма заявки

  • Стоковые, некачественные фото

Что вы получаете после аудита?

После аудита клиент получает:

  • 1. Подробный отчёт (Google Docs / PDF)

  • 2. Скриншоты проблемных мест

  • 3. Полную карту ошибок

  • 4. UX-схему правильной структуры

  • 5. Исправленный оффер (при необходимости)

  • 6. Рекомендации по дизайну

  • 7. Рекомендации по текстам

  • 8. Рекомендации по технической части

  • 9. Прогноз по росту конверсии

Сколько стоит аудит лендинга?
Стоимость аудита зависит от того, кто будет его анализировать :)
Фрилансеры:
5 – 15 000 ₽
Поверхностный анализ
Опытные специалисты:
15 – 50 000 ₽
Полный разбор + рекомендации
Агентства:
40 – 120 000 ₽
Глубокий UX+тех+SEO разбор

Если вы используете лендинг в рекламе Директ, посмотрите:

Чем аудит лендинга отличается от аудита сайта

• аудит лендинга ≠ аудит сайта
• лендинг = одна страница → ключевой акцент на конверсии
• сайт — проверяется SEO, структура, перелинковка
• лендинг — фокус на оффере, УТП, поведении пользователя
Получить аудит сайта

Часто задаваемые вопросы по аудиту лендинга

Хотите увеличить конверсию лендинга?

Мы найдём ошибки, переработаем структуру и поможем снизить стоимость заявки
Telegram
 WhatsApp
Made on
Tilda