Ведение контекстной рекламы — комплексная оптимизация кампаний в Яндекс Директ и Google Ads

Ведение контекстной рекламы — комплексная оптимизация кампаний в Яндекс Директ и Google Ads

Настроить контекстную рекламу — это только 20% успеха.
Остальные 80% — это постоянное ведение, корректировки, аналитика и работа с рекламным трафиком.

Если кампании оставить «на самотёк», они:

• начнут показываться по нерелевантным запросам;
• будут тратить бюджет на мусорный трафик;
• будут дорожать каждый месяц или просто уйдут в свободное плавание по лидам;
• не будут оптимизироваться под заявки.

Именно поэтому ведение контекстной рекламы — это ключевая услуга, без которой реклама просто не работает эффективно.

Если вы хотите посмотреть, чем ведение отличается от настройки, изучите статью
👉 Ведение Яндекс Директ: стоимость и что входит

Что такое ведение контекстной рекламы

Ведение контекста — это регулярная оптимизация рекламных кампаний, направленная на:

• снижение стоимости лида;

• увеличение количества заявок;

• борьбу с нецелевыми кликами;

• улучшение качества объявлений;

• корректировку стратегий;

• анализ поисковых запросов;

• обновление минус-слов;

• управление ставками;

• тестирование новых креативов;

• работу с аудиториями;

• улучшение посадочных страниц.


Важно: Цель ведения — не просто улучшить CTR, а увеличить количество заявок за меньшие деньги.

Что входит в ведение контекстной рекламы

  • Анализ поисковых запросов
    Этот инструмент показывает:
    • насколько трафик целевой;
    • какие запросы сливают бюджет;
    • какие «минус-слова» нужно добавить;
    • какие новые фразы нужно включить;
    • какие ключи приводят лиды.

    Каждую неделю фиксируется:
    • доля мусорных запросов
    • CTR в разрезе групп
    • стоимость клика
    • эффективность по целям Метрики
  • Добавление минус-слов
    На старте кампании собрать все минус-слова невозможно.
    Поэтому управлять минус-словами — это постоянная работа:

    • убираем мусор
    • чистим нерелевантные запросы
    • блокируем нецелевые фразы
    • исключаем аудитории (вносим различные корректировки)
    • фиксируем сезонные запросы

    Этот этап может уменьшить стоимость заявки в 2−4 раза.
  • Управление ставками
    Ведение включает:
    • ручное управление ставками
    • корректировки на основе ROI
    • отключение дорогих ключей
    • снижение ставок на трафик без конверсий
    • повышение ставок на фразы, дающие лиды

    В Google Ads — через стратегию Max Conversions / Target CPA.
    В Яндекс — через автоматические стратегии + ручная корректировка.

  • Оптимизация объявлений

    Каждый месяц тестируются новые:
    • заголовки
    • подзаголовки
    • тексты
    • быстрые ссылки
    • уточнения
    • изображения (для РСЯ и КМС)

    На основе теста остаются только объявления с лучшей конверсией.

  • Оптимизация целевых страниц

    Специалист анализирует:
    • глубину просмотра
    • поведение на странице
    • точки выхода
    • скорость загрузки
    • соответствие объявления → посадке

    Если есть проблемы → даём рекомендации по улучшению.

    Для глубокого анализа есть статья:
    👉 Аудит лендинга

  • Работа с Яндекс Метрикой и Google Analytics

    • проверка целей
    • настройка новых событий
    • анализ мультиканальности
    • анализ эффективности по ключам
    • проверка корректности данных
    • построение воронок

    Статья про Метрику:
    👉 Яндекс Метрика и Директ: как связать

  • Масштабирование кампаний

    Через:
    • новые группы
    • новые направления
    • новые регионы
    • новые ключевые слова
    • новые баннеры
    • новые посадочные

  • Работа с конкурентами

    • анализируем выдачу
    • смотрим CPC
    • проверяем УТП конкурентов
    • корректируем ставки по активности конкурентов

  • Регулярные отчёты

    Каждую неделю и месяц специалист отправляет:
    • что было сделано
    • динамику стоимости лида
    • затраты
    • что отключено
    • что добавлено
    • планы на след месяц
Настройка — это только старт.

Чтобы реклама приносила максимум, её нужно вести и оптимизировать.

Заказать настройку рекламы
или обсудить продвижение вашего бизнеса
Расскажите коротко о своём бизнесе, услуге и регионе — мы оценим потенциал Яндекс Директ в вашей нише, предложим стратегию и ориентиры по бюджету и стоимости заявки.
Заполняя форму вы соглашаетесь политикой обработки

Как часто проводится оптимизация

Работа в рекламном кабинете ведется каждый день

  • Ежедневно:

    • мониторинг кликов
    • проверка трат
    • анализ входящих запросов
    • отключение вредных ключей
    • борьба с фродом
    • корректировка ставок

  • Еженедельно:

    • анализ поисковых запросов
    • расширение минус-слов
    • тестирование объявлений
    • анализ CTR
    • перераспределение бюджета
    • работа с неэффективными группами

  • Ежемесячно:

    • создание новых кампаний
    • перераспределение бюджета между каналами
    • анализ качества посадочных
    • обновление УТП
    • улучшение структуры рекламного аккаунта
    • отчётность + план развития

Отчётность по рекламе в понятных цифрах

Вы не будете разбираться в «показах, кликах и CTR». В отчётах — конкретика:


  • сколько потратили;
  • сколько заявок получили;
  • стоимость одной заявки;
  • какие кампании работают лучше всего;
  • что мы меняли и зачем.
Сколько стоит ведение контекстной рекламы
Стоимость зависит от:

• количества кампаний

• ниши

• региона

• бюджета

• объёма работ

Фрилансеры:
от 15 000₽
Минимальное ведение (опасный вариант, так как есть вероятность слива бюджета у данных специалистов)
Опытные специалисты:
от 25 000₽
Оптимальный вариант
Получить консультацию
Агентства:
от 50 000₽
Для сложных и крупных проектов
Подробнее о цене рекламы:

👉 Стоимость настройки Яндекс Директ

Какие результаты даёт ведение контекстной рекламы

  • Стабильные заявки по предсказуемой цене

  • Снижение стоимости заявки

  • Увеличение конверсии

  • Выход на стабильный объём продаж

Когда ведение обязательно

• высокая конкуренция

• медицинские услуги

• юридические услуги

• ремонт

• строительство

• онлайн-образование

• e-commerce

• сезонные ниши

Заказать настройку рекламы
или обсудить продвижение вашего бизнеса
Расскажите коротко о своём бизнесе, услуге и регионе — мы оценим потенциал Яндекс Директ в вашей нише, предложим стратегию и ориентиры по бюджету и стоимости заявки.
Заполняя форму вы соглашаетесь политикой обработки

Частые вопросы (FAQ) по ведению контекстной рекламы

Хотите, чтобы реклама приносила стабильные заявки с минимальной ценой?

Мы возьмём ведение кампаний на себя: анализ, оптимизация, новые ключевые, снижение стоимости заявки.
Telegram
 WhatsApp
Made on
Tilda