Запуск Яндекс Директ — это не просто создание кампании и пополнение баланса.
Ошибки на старте стоят дорого: бюджет может уйти за несколько часов без единой заявки.
Ниже — правильный алгоритм запуска, который используют специалисты.
Шаг 0. Подготовка перед запуском
Перед тем как заходить в рекламный кабинет, нужно подготовить базу.
Проверьте:
• есть ли сайт или лендинг;
• понятно ли, что вы предлагаете;
• есть ли форма заявки или номер телефона;
• корректно ли работает мобильная версия;
• загружается ли сайт быстро.
Если есть сомнения — сначала сделайте:
Аудит сайта или Аудит лендинга
Проверьте:
• есть ли сайт или лендинг;
• понятно ли, что вы предлагаете;
• есть ли форма заявки или номер телефона;
• корректно ли работает мобильная версия;
• загружается ли сайт быстро.
Если есть сомнения — сначала сделайте:
Аудит сайта или Аудит лендинга
Шаг 1. Регистрация и вход в Яндекс Директ
Если аккаунта ещё нет:
• создайте Яндекс ID;
• перейдите в Яндекс Директ;
• примите оферту;
• выберите валюту.
• создайте Яндекс ID;
• перейдите в Яндекс Директ;
• примите оферту;
• выберите валюту.
Шаг 2. Подключение Яндекс Метрики
Без аналитики запуск рекламы бессмыслен.
Нужно:
• установить счётчик Метрики;
• настроить цели (форма, звонок, кнопка);
• проверить, что цели срабатывают;
• связать Метрику с Директом.
Подробно разобрано:
Яндекс Метрика и Яндекс Директ
Нужно:
• установить счётчик Метрики;
• настроить цели (форма, звонок, кнопка);
• проверить, что цели срабатывают;
• связать Метрику с Директом.
Подробно разобрано:
Яндекс Метрика и Яндекс Директ
Шаг 3. Анализ спроса и ключевых слов
На этом этапе определяется, будет ли реклама вообще работать.
Важно:
• собрать коммерческие запросы;
• исключить информационные;
• понять объём спроса;
• оценить конкуренцию;
• сразу продумать минус-слова.
Ошибки здесь — нецелевой трафик — слив бюджета.
Важно:
• собрать коммерческие запросы;
• исключить информационные;
• понять объём спроса;
• оценить конкуренцию;
• сразу продумать минус-слова.
Ошибки здесь — нецелевой трафик — слив бюджета.
Шаг 4. Выбор типа рекламной кампании
Для первого запуска НЕ нужно запускать всё сразу.
Оптимально:
• начать с поиска;
• затем добавить РСЯ;
• позже — ретаргетинг.
Новичкам не стоит сразу использовать сложные форматы.
Оптимально:
• начать с поиска;
• затем добавить РСЯ;
• позже — ретаргетинг.
Новичкам не стоит сразу использовать сложные форматы.
Шаг 5. Создание структуры кампаний
Правильная структура:
• одна услуга — отдельная кампания или группа;
• отдельные объявления под разные запросы;
• логичное разделение по смыслу.
Плохая структура = сложная оптимизация и ошибки.
• одна услуга — отдельная кампания или группа;
• отдельные объявления под разные запросы;
• логичное разделение по смыслу.
Плохая структура = сложная оптимизация и ошибки.
Шаг 6. Написание объявлений
Объявления должны:
• точно отвечать на запрос пользователя;
• содержать конкретику;
• выделяться среди конкурентов;
• вести на релевантную страницу.
Один запрос — одно логичное объявление.
Обязательно тестировать несколько вариантов.
• точно отвечать на запрос пользователя;
• содержать конкретику;
• выделяться среди конкурентов;
• вести на релевантную страницу.
Один запрос — одно логичное объявление.
Обязательно тестировать несколько вариантов.
Шаг 7. Настройка стратегий и бюджета
На старте:
• не ставьте слишком большой бюджет;
• не доверяйте автоматике без данных;
• задайте дневной лимит;
• контролируйте ставки вручную.
Лучше начать с теста, чем сразу масштабироваться.
• не ставьте слишком большой бюджет;
• не доверяйте автоматике без данных;
• задайте дневной лимит;
• контролируйте ставки вручную.
Лучше начать с теста, чем сразу масштабироваться.
Шаг 8. Проверка перед запуском
Перед нажатием «Запустить» проверьте:
• регионы показов;
• минус-слова;
• корректность ссылок;
• соответствие объявления странице;
• работу целей;
• ограничения по бюджету.
Этот шаг часто игнорируют — и зря.
• регионы показов;
• минус-слова;
• корректность ссылок;
• соответствие объявления странице;
• работу целей;
• ограничения по бюджету.
Этот шаг часто игнорируют — и зря.
Шаг 9. Запуск и первые дни работы
После запуска:
• не трогайте кампанию первые 1−2 дня без причин;
• следите за поисковыми запросами;
• фиксируйте нецелевые клики;
• не делайте резких изменений.
Первые дни — это сбор данных.
• не трогайте кампанию первые 1−2 дня без причин;
• следите за поисковыми запросами;
• фиксируйте нецелевые клики;
• не делайте резких изменений.
Первые дни — это сбор данных.
Шаг 10. Оптимизация и ведение
Самый важный этап.
Без ведения:
• цена клика растёт;
• появляются мусорные запросы;
• падает эффективность.
Почему это критично:
Ведение контекстной рекламы
Без ведения:
• цена клика растёт;
• появляются мусорные запросы;
• падает эффективность.
Почему это критично:
Ведение контекстной рекламы
Типичные ошибки при запуске Яндекс Директ
Подробно, по опыту:
• запуск без Метрики;
• запуск без минус-слов;
• слишком широкий таргетинг;
• реклама без сайта;
• ожидание мгновенных продаж;
• отсутствие ведения;
• попытка «сэкономить» на настройке.
• запуск без Метрики;
• запуск без минус-слов;
• слишком широкий таргетинг;
• реклама без сайта;
• ожидание мгновенных продаж;
• отсутствие ведения;
• попытка «сэкономить» на настройке.
Когда лучше не запускать Яндекс Директ самостоятельно
• высокая конкуренция;
• большой бюджет;
• сложный продукт;
• медицина, юристы, строительство;
• реклама — основной канал продаж.
В этих случаях ошибка стоит слишком дорого.
Лучше рассмотреть:
Услуги Яндекс Директ под ключ
или начать с Аудита Яндекс Директ
• большой бюджет;
• сложный продукт;
• медицина, юристы, строительство;
• реклама — основной канал продаж.
В этих случаях ошибка стоит слишком дорого.
Лучше рассмотреть:
Услуги Яндекс Директ под ключ
или начать с Аудита Яндекс Директ
Запуск Яндекс Директ — это процесс, а не одно действие.
Чёткая подготовка и правильная последовательность действий экономят деньги и нервы.
Получить консультацию по запуску рекламы
Чёткая подготовка и правильная последовательность действий экономят деньги и нервы.
Получить консультацию по запуску рекламы
